在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)品與工業(yè)品市場(chǎng),清晰的品牌視覺形象是連接用戶、建立信任的關(guān)鍵。本文將以“天天旺”調(diào)味品與“久旺化工”為例,探討其產(chǎn)品與店鋪的視覺呈現(xiàn)策略,分析二者在品牌建設(shè)上的異同與協(xié)同價(jià)值。
“天天旺”作為面向大眾家庭的調(diào)味品品牌,其視覺設(shè)計(jì)的核心在于激發(fā)食欲、傳遞美味與信賴。
1. 產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)要點(diǎn):
色彩策略: 主要采用暖色調(diào),如紅色、黃色、棕色,這些顏色能天然地關(guān)聯(lián)到醬油、醋、香料等產(chǎn)品,喚起溫暖、醇厚、美味的心理感受。包裝設(shè)計(jì)醒目,在貨架上易于識(shí)別。
質(zhì)感呈現(xiàn): 高清攝影著重展現(xiàn)產(chǎn)品的液態(tài)質(zhì)感(如醬油的光澤)、固態(tài)形態(tài)(如顆粒分明的雞精)或粉末質(zhì)地(如胡椒粉)。特寫鏡頭下的產(chǎn)品細(xì)節(jié),能有效傳遞“真材實(shí)料”的品質(zhì)信息。
應(yīng)用場(chǎng)景: 圖片常將產(chǎn)品置于烹飪場(chǎng)景中,如滴入菜肴的醬油、撒入湯中的調(diào)味粉,或與新鮮食材共同擺放,直觀展示其用途,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買與使用欲望。
信息清晰度: 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、規(guī)格、核心賣點(diǎn)(如“零添加”、“特級(jí)釀造”)在圖片中清晰突出,便于線上瀏覽與決策。
2. 店鋪裝修圖片(線上/線下)設(shè)計(jì)要點(diǎn):
線上店鋪(電商平臺(tái)): 首頁(yè)設(shè)計(jì)通常延續(xù)產(chǎn)品包裝的暖色系,營(yíng)造溫馨、家常的氛圍。 Banner圖突出爆款產(chǎn)品或促銷活動(dòng)。詳情頁(yè)邏輯清晰,從場(chǎng)景圖、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、資質(zhì)認(rèn)證到用戶評(píng)價(jià),構(gòu)建完整的信任鏈條。整體風(fēng)格整潔、誘人,符合家庭采購(gòu)的購(gòu)物心理。
線下終端(商超貨架/專賣店): 陳列講究整齊劃一,形成強(qiáng)大的品牌視覺區(qū)塊。燈光設(shè)計(jì)確保產(chǎn)品包裝色彩鮮艷奪目。可能輔以POP廣告(如“家常美味首選”)或小型食譜推薦,增強(qiáng)互動(dòng)性與購(gòu)買引導(dǎo)。專賣店則更注重體驗(yàn),可能設(shè)置小型聞香區(qū)或試用區(qū)。
“天天旺”的整套視覺體系,從產(chǎn)品到店鋪,都圍繞 “美味、家庭、信賴” 的核心價(jià)值進(jìn)行構(gòu)建,旨在直接觸動(dòng)消費(fèi)者的情感與需求。
與面向終端消費(fèi)者的“天天旺”不同,“久旺化工”作為化工企業(yè),其目標(biāo)客戶是工業(yè)用戶或商業(yè)客戶。其視覺傳達(dá)的核心是 “專業(yè)、安全、可靠、技術(shù)領(lǐng)先”。
1. 產(chǎn)品(原料/化學(xué)品)圖片特點(diǎn):
風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn): 圖片多為專業(yè)級(jí)拍攝或3D渲染,背景干凈(常為白色或工業(yè)灰),聚焦產(chǎn)品本身。色彩可能偏向標(biāo)準(zhǔn)色(如藍(lán)色代表穩(wěn)定,綠色代表環(huán)保),或直接體現(xiàn)化學(xué)品本身的顏色。
突出專業(yè)性: 圖片注重展示產(chǎn)品形態(tài)(顆粒、液體、粉末)、包裝規(guī)格(工業(yè)桶裝、袋裝)以及安全標(biāo)識(shí)(如化學(xué)品安全標(biāo)簽)。細(xì)節(jié)圖可能包括分子結(jié)構(gòu)示意圖或純度檢測(cè)報(bào)告的特寫,以彰顯技術(shù)實(shí)力。
* 應(yīng)用展示: 不同于調(diào)味品的烹飪場(chǎng)景,化工產(chǎn)品的應(yīng)用圖可能展示其在下游生產(chǎn)流程中的角色,如作為原料添加到生產(chǎn)線中,或最終制成的工業(yè)品、消費(fèi)品,體現(xiàn)其價(jià)值鏈位置。
2. 店鋪與展示空間(官網(wǎng)/線上B2B平臺(tái)/工廠參觀通道)設(shè)計(jì)要點(diǎn):
線上平臺(tái): 官網(wǎng)或B2B店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、科技感強(qiáng)。常用藍(lán)色、灰色、白色等冷色調(diào),傳達(dá)理性與穩(wěn)定。布局清晰,重點(diǎn)展示企業(yè)資質(zhì)、技術(shù)專利、檢測(cè)報(bào)告、生產(chǎn)流程視頻和產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)。信任狀(如ISO認(rèn)證、合作客戶Logo墻)占據(jù)重要位置。
線下空間: 工廠環(huán)境、實(shí)驗(yàn)室、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)域的圖片或?qū)嶋H裝修,強(qiáng)調(diào)整潔、規(guī)范、自動(dòng)化。安全警示標(biāo)志、操作規(guī)程可視化看板是必備元素。客戶接待廳或展廳的設(shè)計(jì),往往運(yùn)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、燈光模型、產(chǎn)品樣品墻和榮譽(yù)展柜,塑造堅(jiān)實(shí)可靠的品牌實(shí)體形象。
盡管“天天旺”與“久旺化工”分屬截然不同的領(lǐng)域,但其品牌視覺建設(shè)的邏輯有共通之處:
其分化的核心在于 “溫度” 。調(diào)味品品牌需要營(yíng)造親和、溫暖的“消費(fèi)溫度”,而化工品牌則需要體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、精準(zhǔn)的“工業(yè)溫度”。
結(jié)論
“天天旺調(diào)味品產(chǎn)品圖片”與“店鋪裝修圖片”,同“久旺化工”的企業(yè)視覺形象,共同揭示了品牌建設(shè)的視覺密碼:在明確市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上,通過(guò)高度專業(yè)化、目標(biāo)導(dǎo)向的視覺設(shè)計(jì),在受眾心中刻畫獨(dú)特、可信的品牌形象。對(duì)于任何企業(yè)而言,構(gòu)建一套從產(chǎn)品到空間、內(nèi)外一致且精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的視覺體系,是在各自賽道中贏得關(guān)注與信任的不可或缺的戰(zhàn)略組成部分。
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更新時(shí)間:2026-01-07 07:34:03